La IA está revolucionando la publicidad digital al ahorrar tiempo y costos, mejorar la experiencia del usuario y ofrecer herramientas poderosas para el análisis de datos.

En la era digital, la publicidad se ha convertido en un pilar fundamental para las empresas que buscan destacarse en un mercado saturado de información. En este contexto, la aplicación de la Inteligencia Artificial (IA) ha emergido como una herramienta revolucionaria que aporta innumerables beneficios tanto para anunciantes como también para medios y agencias.

¿Cómo esta tecnología está transformando el paisaje publicitario y cuáles son sus ventajas?

Uno de los mayores beneficios de la Inteligencia Artificial en la publicidad es la automatización de tareas laboriosas y costosas. La clasificación manual de pauta publicitaria es una de esas tareas que requieren un tiempo considerable y un alto costo humano. La IA entra en juego al agilizar este proceso, permitiendo a las empresas redirigir esos recursos hacia otras necesidades esenciales; pudiendo también analizar y categorizar de manera precisa y eficiente grandes volúmenes de anuncios, lo que reduce drásticamente el tiempo empleado y los errores humanos.

La IA también está cambiando la forma en que los consumidores interactúan con los medios digitales. En los sitios de comercio electrónico, por ejemplo, la asignación automática de categorías a productos y anuncios es un desafío importante. A través del aprendizaje automático supervisado, se pueden analizar descripciones de productos y reseñas para asignar categorías de manera precisa y coherente. Esto mejora la experiencia del usuario al permitir una navegación más fluida y relevante.

Esta inteligencia computacional abarca una amplia variedad de tecnologías que se adaptan a las necesidades específicas de la publicidad digital. Por ejemplo, para clasificar productos por descripción o reseñas, se pueden utilizar modelos basados en redes de Bayes o árboles de decisión. Sin embargo, cuando se trata de clasificar productos a través de imágenes publicitarias, el Deep Learning, utilizando herramientas como Keras y TensorFlow, es la elección adecuada. Estas tecnologías permiten analizar imágenes de manera profunda y precisa.

¿Cómo puede relacionarse la irrupción de ChatGPT con la publicidad digital a futuro?

La llegada de Chat GPT es un hito en la evolución de la industria de la IA. Aunque no puede reemplazar completamente a los expertos humanos, puede ser una herramienta valiosa en la toma de decisiones publicitarias. El Chat puede brindar orientación y asistencia, lo que ahorra tiempo y recursos. Sin embargo, es esencial recordar que la Inteligencia Artificial, incluida esta herramienta, tiene sus limitaciones y debe usarse con precaución para evitar resultados erróneos.

La abundancia de datos en publicidad digital es innegable, pero su calidad es crucial. La IA depende en gran medida de la calidad de los datos que se le proporcionan. Las empresas deben establecer metodologías sólidas para el tratamiento de datos, definir técnicas adecuadas y evaluar constantemente la calidad de los resultados obtenidos. Y, por su parte, la Inteligencia Artificial también puede analizar datos masivos y extraer información valiosa para la toma de decisiones estratégicas.

En resumen, la IA está revolucionando la publicidad digital al ahorrar tiempo y costos, mejorar la experiencia del usuario y ofrecer herramientas poderosas para el análisis de datos. A medida que la tecnología continúa evolucionando, es esencial que las empresas se adapten y aprovechen al máximo estas innovaciones para mantenerse competitivas en el mercado publicitario en constante cambio.

Guillermo Rodríguez - Director de Ingeniería Informática del Instituto Tecnológico de Buenos Aires (ITBA)